La educación para los medios tiene que verse como un movimiento que parte de una conciencia crítica del lenguaje y técnicas de los medios, pasa por el análisis de los valores que éstos proyectan y su influencia sobre nuestras vidas, y se orienta hacia una participación responsable en el uso de medios para el mejoramiento de la persona y de la sociedad.
Las áreas que cubre SIGNIS en esta perspectiva son muy diversas: la publicidad, la radio, la música popular, el cine, la televisión, el video e Internet.
Uno de los resultados de la educación para los medios debe ser una persona educada que pueda crear sus declaraciones mediáticas propias, retroalimentar a los productores de medios y ejercitar activamente su derecho como ciudadano democrático. Así que es comprensible que este trabajo se haya convertido en una prioridad de SIGNIS.
El proyecto de Educomunicción de SIGNIS consiste en reunir la experiencia y esfuerzos acumulados en este campo en todo el mundo, utilizar de modo óptimo los recursos financieros, materiales y humanos, dar una respuesta coherente a la «avalancha de medios nacionales y globales», e institucionalizar y constituir una federación regional de educadores para los medios, o de organizaciones de educación para los medios, que están ausente en este momento.
Los predecesores de SIGNIS, Unda y OCIC, tenían una larga tradición en este campo. En la década de los cincuenta, por ejemplo, el padre Lunders de OCIC fue uno de los fundadores del Centro Internacional de Cine para Niños y Jóvenes (CIFEJ por sus siglas en inglés); en los sesenta y setenta, las organizaciones apoyaron la iniciativa del Plan DENI en Latinoamérica, y de 1989 a 2001 Unda produjo la revista Educomunicación.
También Jurados internacionales de SIGNIS participan en el Festival de Zlin (República Checa), el cual promueve contenidos de calidad en medios para niños, y algunos miembros nacionales (v.gr. Argentina y Uruguay) tienen jurados para este tipo de festivales en sus propios países. En 2004, en Río de Janeiro, SIGNIS se unió al movimiento de la Cumbre Mundial de Medios para Niños y Adolescentes.
Desde entonces, SIGNIS ha participado en las siguientes cumbres mundiales de la infancia: Johannesbourg (2007), Karlstad (2010) y Kuala Lumpur (2014). La próxima se realizará en 2017, en Manchester.